北京地区消费者如何看待服装打折
新华社信息北京10月22日电 大视野（北京）社会经济调查公司近期就
“北京消费者对于服装打折的态度"，在北京市区12个大中型市场、服装专卖店、服装市场对600名消费者进行了随机抽样访问，大体结果如下：
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－－服装打折受到消费者有限度的欢迎。
从调查结果来看，消费者对于商家推出的各种服装打折促销总体上讲并不热心，只有不到40％的消费者对此持“积极的欢迎态度”，表示会受打折的影响而经常性或间歇性地购买打折服装；另有大约一半的消费者对此持不排斥但消极的态度；
特别是有10％的消费者对于打折服装持“排斥态度”，宣称自己一般情况下不购买打折服装。虽然完全不购买打折服装的消费者应该是少数，因为目前服装打折已经不是处理的概念，但是从调查结果分析来看，消费者对于服装打折的态度并不是令人乐观的。
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－－曾经购买过的打折服装的降价幅度。
尽管几乎每个商家在换季或重大节假日期间都会提高优惠打折幅度，不过从消费者反映的结果可以看出，消费者购买到的打折服装以九折、八折居多，能够享受到六折以下的不到30％，事实上六折以下的服装多数以中低档服装为主，真正的高档服装很少有打折能够达到六折甚至六折以下。
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－－对服装打折的态度和对服装打折的原因评价。
大部分消费者反映，服装打折并非仅仅是商家所 宣称的“让利于消费者”或是简单的促销，更多的是利用虚假的打折来吸引更多的消费者，这“虚假”表现在：真正的高档服装的打折幅度并没有达到宣传中所讲的那样
，许多情况下只是一些廉价产品具有较大的打折幅度；打折的幅度虽然较大，但原价已经在不知不觉中提高许多
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消费者对于服装打折的态度主要有：
1. 利用虚假打折引诱消费者（57.1％）、
2. 打折同样还可以赚很高利润（38.5％）、商家利润减少但加快了周转（37.8％）、
3. 降低价格有利于吸引消费者（31.6％）、
4. 季节和式样变换太快没办法（24.9％）
5. 和商家间相互竞争的结果（21.5％）。
显然从上述数据来看，真正认为服装打折有利于消费者的人数比例并不高，在更多的情况下，打折购买是许多消费者采取的一种消费战术。对于商家采取服装打折的原因，消费者的看法也种种不一，
1. 如高额标价再打折引诱（43.0％）、
2. 服装价格管理不规范（31.5％）、
3. 市场的正当竞争（30.7％）、
4. 商家的不正当竞争（28.6％）、进货渠道不同（21.2％）
5. 名牌服装定价太贵没办法（13.9％）。
认为这是一种正常经营行为的消费者是少数，换而言之，诸多商家的“让利苦心”并没有获得消费者的认可
，产生这一效果的一个主要的原因就是近来服装的价格已经脱离正常的价格区位，变成了一种需要打折才能够进行“矫正”的价格，于是就难怪消费者会不领情。
研究人员在分析调查结果后指出，眼下风行商界的服装打折消费从长远上讲是一种可以把握和行之有效的促销方式，但是任何一种促销方式的基础都不应以畸形价格水平为基础，服装打折促销实质上是一种客观上促使服装价格回归的“运动”，在此种情况下打折并没有使得消费者感受到“让利”和“满足”是完全可以理解与接受的。
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